|
Одежда для молодых и модных – целая Вселенная ярких красок и оригинальных фасонов.
На улицах встречается все больше тинэйджеров, одетых в дерзкую и непонятную одежду. Людям постарше может показаться, что мир сходит с ума – так быстро меняется мода. Но это обман чувств. С возрастом мы просто забываем, что когда-то были юными и старались самовыразиться всеми доступными методами.
Рынок молодежной одежды
С точки зрения производителей трикотажа молодежная одежда очень перспективна. Рынок постоянно растет и развивается. В год прироста составляет не менее 25 %. Одинаково интенсивно развивается отечественная и зарубежная легкая промышленность. Ничего странного в этом нет. Все-таки молодые люди – основные потребители модной одежды. Они часто обновляют гардероб и не скупятся при этом.
Согласно исследованиям маркетологов подавляющее большинство предпочитает качественную, но не слишком дорогую одежду. 20 % рынка занимает безмарочная продукция, 15 % – бренды российских производителей, 65 % дешевый азиатский трикотаж.
Конечно, оказывать полное доверие этой статистике не стоит. Иногда взрослые предпочитают носить одежду, созданную для подростков, а подростки – классику, рассчитанную на старший возраст.
Производители выяснили, что прежде, чем делать покупки женщины изучают глянцевые журналы, советуются с подругами, обращают внимания на ТВ-рекламу. Таким образом, потенциальный покупатель выясняет для себя актуальность той или иной модели.
Производители молодежной одежды
На российском рынке работает несколько крупных производителей молодежной одежды.
В первую очередь следует отметить бренд SELA. Предприятие позиционирует себя, как производителя трикотажной одежды для семьи. Сегодня по России и ближнему зарубежью работает более четырех сотен трендовых магазинов. Многие из них на 70 % ориентированы на молодежную аудиторию.
В 2006 году компания запустила два новых бренда: дорогая одежда ZIMALETTO и французская одежда для женщин KOOKAI.
Корпорация «Глория Джинс» владеет десятью фабриками и шестью десятками брендовых магазинов. Идет торговля брендовой одеждой GLORIA JEANS и GEE JAY для взрослых, детей и молодежи. Помимо трикотажа, корпорация продает хороший трикотаж.
Группа «Русский трикотаж» работает с маркой «Твое», которую реализует через сеть из трех десятков магазинов.
Одежду изготавливают на фабрике «Шарм» в Смоленске, «Ногинка» в Москве, «Ритекс» в Ивановской области, «Первомайская заря» в Санкт-Петербурге. Группа считается флагманом легкой отечественной продукции и работает с марками ZARINA, MQ, CI MI, KELLERMANN.
Еще один крупный участник рынка молодежного трикотажа BENETTON GROUP – крупнейшая корпорация, работающая в ста двадцати странах мира. Компания производит и разрабатывает одежду. В ее сеть входит более пяти тысяч магазинов по всему миру.
Компания «Русская Торговая Группа» владеет молодежными марками KOTTON и MORGAN. Одежда довольно популярна в неформальной среде.
При таком обилии производителей спрос на молодежную одежду не удовлетворен. Следовательно, рынок будет расти в следующие годы. Большую прибыль будут получать «профильные» магазины для узких молодежных групп. Речь идет о потребностях неформальных групп: любителей экстремальных видов спорта, музыкальных фанатов и т. п.
Тенденции молодежной моды 2012
В 2012 году прочно войдут в моду корсеты. Этот тренд логично продолжает наметившуюся в прошлом году тенденцию dessous-dessus, применение нижнего белья в качестве верхней одежды.
На зимних показах модные дизайнеры побезобразничали. Что только не предлагали в качестве материала для корсетов? Парча, деним, трикотаж – ерунда по сравнению с деревом и металлом! Модницы, мотайте на ус, корсет в этом сезоне наше все.
Становятся актуальными трикотажные пиджаки. Это удобный и стильный предмет одежды никогда по-настоящему не выходил из моды. В этом году многие дизайнеры предложили свое виденье модного пиджака.
При пошиве используют мягкие ткани – джерси, твид, шерсть, букле. Остро модны «мужские размеры», когда пиджак на несколько размеров больше. Складывается впечатление, что он только что снят с мужского плеча. Стильно и шикарно!
Трикотажные жакеты могут быть любого фасона – коротки, длинные. Единственная особенность – застежка на талии.
Очень модно сочетание шелка, меха и кружева. Ансамбли, выполненные из этих материалов, смотрятся модно и необычайно женственно. Последний писк моды – меховая жилетка. Она может быть выполнена из искусственного или натурального меха. Популярны модели: мех спереди, трикотаж сзади.
Молодежная одежда представляет из себя немыслимое сочетание тканей разного цвета и фактуры. Она демонстрирует образ дерзкого бунтаря - истинного героя нашего времени.
|
13307
