|
Benetton Group SpA — группа компаний, один из мировых брендов fashion индустрии, представительство которого находится в городе Тревизо в Италии. Это стильная casual одежда для энергичных, сильных и целеустремленных людей, знающих толк в моде и обладающих своим собственным стилем. Люди, которые одеваются в марку Benetton – идут с высоко поднятой головой, не забывают улыбаться, любить и восхищаться миром, совершая новые открытия, пускай даже и в самих себе. Дети - это "цветы жизни", только поэтому группа компаний Бенеттон производят качественную одежду для детей только из натуральных материалов (хлопок, шерсть, лен). А так же, новшевством явилось то, что они первыми начали выставлять в масмаркеты элементы интерьера "Home edition" и товары для детей.
Компанию Benetton олицетворяют с провокацией, которую они произвели в конце 80-х годов, выйдя с тех пор на первый план среди модный ритейлов, поравнявшись по качеству, ценам и узнаваемости с мировыми домами высокой моды.
История марки.История марки началась со связанного свитера Джулианной Бенеттон для своего старшего брата Лучано. Свитер был ярко-желтого цвета, которые были крайне непопулярны в Италии в то время. Но на свой страх и риск они решили открыть свое дело. Задачей Джулианы была вязка свитеров, а ее брат Лучано - их продавать.
Первый свитер небесно-голубого цвета был продан одному из соседей.
Первая коллекция была названа Tres Jolie и состояла из 20 пуловеров. Эта коллекция стала популярной на столько, что уже через месяц брат с сестрой продавали по 20 штук в неделю.
В 1956-ом году они наняли 5 помощников и купили несколько вязальных машин.
Предприятие быстро росло и уже в 1965 году появилась компания Бенеттон.
В 1970-ых Benetton начинает пошив джинсовой одежды: джинсы, джинсовые куртки и жилеты.
В декабре 1985 гпоявляется имя Benetton Group.
Первый магазин в России появился в 1998 году в Москве, в ГУМе.
Сегодня Бенеттон можно найти в 120 странах. Это группа с сильным характером, стилем и качеством.
Benetton производит 130 миллионов элементов одежды каждый год. Это 5000 современных магазинов, предлагающих одежду высокого качества, стиля, отвечающую современным модным тенденциям. А так же обувь и аксессуары.
Только в Москве есть как магазины в ТЦ (Капитолий, Метрополис, Мега Теплый стан, Мега Белая дача, Охотный ряд, Европейский), так и отдельный бутик в самом сердце Москвы ( Тверская улица).
О бренде Бенеттон.Основная сфера деятельности являются собственные линейки. Повседневная casual одежда - «United Colors Of Benetton», фешн подразделения - «Sisley» и «Playlife». Продукция : мужская, женская и детская линейки, так же, в ассортимент входят парфюмерия и home integration (кухонные принадлежности и детские товары).
Маркетинговая сфера компанииКомпания славится своей спонсорской программой в области спорта. А так же они славятся провокационными рекламными компаниями своего бренда.
Так например, объявления на рекламных щитах, имеющие изображения различных «шокирующих» сцен: умирающий человек, невымотое тело только что родившегося ребенка, макро-фотографии тату и т.п.. Логотип компании же – лишь текст, сопровождающий изображения.
Достижения компанииБенеттон получил 983 000 000 евро за продажи вещей из одного своего бренда «United Colors Of Benetton for adult», а это 50 % от общего объёма продаж за 2008-ой год. А так же 30 % от объёма продаж достигнули за счёт продажи вещей из бренда «United Colors Of Benetton for children», а это 589 000 000 евро.
|
Интересно почитать!
960
